有一种专业,叫“一想到电热水器就想到奥荻莎”
发布时间:2016-12-22     阅读:3868 次     来源:奥荻莎电器

国画水墨山水当中,有一种手法叫斧劈皴,讲究笔线遭劲、运笔顿挫曲折,最能体现画家的风骨。我是一位品牌推广职业经理人,当我遇见奥荻莎时,才明白做品牌原来也可以有一种自己的风姿。                              ——是为题记

 

六年前的夏天,我和几位好友在容桂凤翔南路喝茶,顺便交流各自的品牌运营心得。当时,夕阳西下晚云收,窗外楼宇一遍金黄。好友指着对面一处建筑,说:“听说威博集团在那新成立了一个品牌营销中心,准备全力打造一个叫奥荻莎的品牌”。这是我第一次认识奥荻莎。

 

 

生活,是在平淡中遗忘过去。如无交集,我想我会渐渐淡忘奥荻莎,可缘分还是让我把视野投向了她。这一年,我在尝试胶粘剂行业品牌运营,由于行业性质,推广起来相当困难。有一天,老板兴冲冲跑到我办公室,一把摊开手中的报纸,说:“你看看,这家公司也在做020!家电行业推广向来值得学习,你借鉴一下他们的经验啊”。

 

就这样,奥荻莎跳进了我的工作圈子。有一段时间,我整天上网收集奥荻莎新闻信息、查看奥荻莎的网站、翻阅奥荻莎的微信,只求从字里行间了解同在顺德的这个邻居企业如何做020。也就是那时,我熟悉了奥荻莎,并在今后的日子里会去关注她、了解她,也对她有了一定的认识。

 

“企业做家电品牌难,难于上青天”,这是我们这一批做品牌运营职业经理人的共识。中国的家电行业品牌运作模式比较成熟,电热水器品牌也如过江之鲫,要想从众多品牌大佬中抢夺一份市场份额,难度非常巨大。而奥荻莎品牌从2010年成立,仅用4年时间就成长为行业新秀,在“品牌突围”方面非常值得我们深思。

 

为了更好的借鉴这种品牌运营,将奥荻莎品牌运营模式创新性引入我所在的胶粘剂公司,我不断分析总结,发现奥荻莎原来有独特的品牌风格——专业。

 

专业一词,用的非常泛滥。其实我不想用这一词来概括奥荻莎,因为这样显得没有新意,会泯然于众人。当我敲下这些文字时,空调嗡嗡地作响,联想到了格力的“专业”;当我扭头看到桌上的手机时,联想到苹果的“专业”。最后,基于真实感受,我还是决定用“专业”一词表述我对奥荻莎的品牌认知。

 

奥荻莎的专业,主要有三:一是母公司是热水器行业OEM大名鼎鼎的威博集团,有着德国技术背景,却绕开史密斯、美的、万和、万家乐等一线品牌,专注于国内二三级市场,这是其他合作品牌所做不到的。二是服务非常到位,我参与奥荻莎的有奖问答,中了一款热水器前置滤水装置,我故意问一些刁难性问题,客服都能快速准确回答。三是在品牌推广方面,我观奥荻莎品牌投入好钢都用在刀刃上。见微知著,从上述三点,于是我想到了奥荻莎的那句口号“一想到电热水器就想到奥荻莎”,这,就是专业!

 

后来,我跟朋友们聚会时聊起奥荻莎现象,提及她的“专业”,朋友们也非常赞同。我想,“一想到电热水器就想到奥荻莎”,这不仅仅一种品牌理念,也是一种实实在在的行动。

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